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游戏圈集体“出家“玩游戏,腾讯首款AR探索手游首日登顶IOS榜单

更新时间:2019-04-12 22:00:34    来源:公关界的007    手机版

游戏圈集体“出家“玩游戏,腾讯首款AR探索手游首日登顶IOS榜单

公关界的007 2019-04-12 22:00

用一款游戏如果想登顶App Store免费榜需要多久?

4月11日,腾讯发布的首款名为《一起来捉妖》AR探索手游,从上线到登顶,只用了5个小时。在新浪微博的游戏话题榜中,也保持着连续2天占据榜首位置的优秀成绩。

《一起来捉妖》如此迅猛的势头让人们看到了中国游戏市场依旧保持的巨大潜力,以及创新性的游戏在用户群中所迸发的强大生命力。

上线前期1000万的玩家预约量已经说明了这款游戏的火爆程度,4月11日上线后更是引起了玩家们的捉妖狂欢。依托于实景AR技术这一亮点玩法,玩家可以化身御灵师在现实世界中完成捕捉、收集、养成妖灵的过程,将现实世界和手机中的虚拟世界打通,加上“妖怪捕捉养成”这一品类的创新,最后通过突破常规的营销玩法,《一起来捉妖》成功在巨头林立的国内游戏市场,吸引了大批属于自己的忠实玩家。

品类概念突破

成就另类传播突围

通过分析这次《一起来捉妖》在社交媒体上的策略,可以看出他们一开始就选择了一条非常规的传播思路,尤其是在“健康出行”这一游戏理念的对外传递上,通过在社交媒体打造#用脚玩的游戏##硬核减肥神器#等独特概念,鼓励玩家走出家门,用“脚”玩游戏,来树立绿色健康的游戏特色,成功建立起了自己的优势壁垒,从产品认知和玩法教育层面突破常规游戏的传播思路,衍生到日常生活场景中,从而迅速在泛大众层面打造出了自己独特的认知,也在玩家中心目中占据了特有的心理高地

百名游戏圈KOL集体“出家”推荐

陈赫杜海涛硬核试玩

《一起来捉妖》对于“健康出行”核心玩法的打造深得人心,正是这种游戏方式的创新,引发了百名游戏达人KOL的联合推荐,一时间网络上全都是《一起来捉妖》的游戏信息,不得不说,这种高密度信息轰炸的思路,在优质内容的加持下,不失为一个快速高效树立认知的方法。

这些游戏圈达人在传播过程中化身为“自来水”,成功为游戏的传播起到助推扩散的作用,连明星们也被吸引到其中,加入了玩家行列。首当其冲的就是陈赫杜海涛,在游戏圈达人的吸引下,不但玩起了游戏,还展开了一场隔空互怼的互动。

杜海涛和陈赫两位明星共同为游戏发声,甚至借用当下热门的vlog形式来互怼,不难看出,这是一场深度策划的传播战役。陈赫作为明星圈知名的硬核游戏达人,无论是以明星角度,还是游戏玩家角度,都能通过自身影响力来为游戏做背书,也能帮助《一起来捉妖》的知名度从游戏圈扩散到粉丝圈层。

而海涛作为综艺圈微胖界的明星代表,不同于陈赫代表的硬核玩家群体,他是硬核减肥的代表。杜海涛早期减肥成功让大家看到了一个胖子的蜕变,他来为游戏站台,当然能更好的使粉丝相信玩游戏能减肥这件事。

从公关角度讲,第一步百名KOl游戏圈达人的集体“出家”安利,再到第二步成功吸引明星参与发声,《一起来捉妖》有效地通过明星获得了更大的声量,以及在泛大众人群中建立认知,最终带动了粉丝的自发传播,也产生了更强的传播力和长尾效应,它会持续为品牌带来认知度与好感度的双重增长。也正是因为《一起来捉妖》这种融入日常生活的游戏模式,才能使得游戏圈达人和明星们愿意成为“自来水”为游戏传播助力。

KOL,明星,粉丝无缝联动

加速声量发酵

传播忌慢不忌快,网络上连重大新闻的持续关注度都超不过三五天,更别说品牌项目的传播了。在复盘《一起来捉妖》的传播路径和节奏时,可以明显看出他们真的很快,快速吸引关注,快速引发互动,快速累积声量。整个过程清晰明了,毫无拖泥带水,加上对于游戏圈达人、明星、粉丝的创新利用,让整个传播起到了事半功倍的效果。

尤其是传播过程中分别通过游戏圈达人和众多玩家在微博@陈赫与杜海涛的手法,干净利落,并没有把战线拉的很长,这样可以避免用户对于事件关注度的断崖式下降。对于KOL集体@两位明星的做法,也很好的吸引了各自粉丝圈层的参与,在炒热话题上无形利用了明星粉丝的强大号召力。

总结思考

游戏+营销的创新突破,传播的圈层突破

社交传播的时代,网友的G点其实早已被各种营销洗礼得不再敏感。品牌每每绞尽脑汁地想制造话题,营造传播氛围,无非就是想在网友们的心里掀起一点波澜,来为总体的传播助力。回头复盘《一起来捉妖》的营销思路,通过游戏营销的创新尝试,使用了由玩家kol圈层打入明星圈层,再由明星圈层发声后辐射大众的策略,可以说打破了不同圈层之间用户的传播壁垒。由此可见,《一起来捉妖》在制造噱头和话题方面,还是花了不少心思的。

值得一提的是,在如今的手游大环境下,结合了AR技术和中国传统文化的《一起来捉妖》另辟蹊径,让广大玩家们的游戏体验焕然一新,期待这款游戏会有更出色的表现。

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