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要想品牌赚钱,那就把广告搞得多样化

要想品牌赚钱,那就把广告搞得多样化

德勤旗下广告公司的新研究发现,广告中的性别和种族代表性与股价和公众认知的增长息息相关。[图片来源:Oleksandr Pidvalnyi/Pexels图片素材库]努力确保广告的包容性、多样性和代表性是所有品牌的义务,这点自是不必说。过去10年来,进步是有的,但广告商也常把包容性视为一个可以打勾的选项:√女性图片来源:http://pureella.com√有色人种图片来源:Sociological Images然而,这类广告作品却没能把他/她们刻画成真实立体的人类。德勤(Deloitte)旗下广告机构Heat的一项新研究发现,懂得如何做到这一点的品牌,其公众认知度和股价都得到了提升。Heat战略主管玛吉·格罗斯(Maggie Gross)表示:“我们开展这项研究,试图证明广告中的多样性实际上是有商业意义的,”目标是将许多公司创造多元化广告的愿望与其业绩压力联系起来。这项名为“Heat Te...

2019-09-29 12:20:36
新版苹果地图超越谷歌?它可能冲顶全球最好用的地图工具

新版苹果地图超越谷歌?它可能冲顶全球最好用的地图工具

新版苹果地图在街景功能、植被和建筑结构数据等领域已经击败了谷歌。虽然比起谷歌的先发优势,苹果还需要进行一些设计调整。但它有能力赶超谷歌地图,从以下几个方面入手改进,攻占谷歌的其它“地盘”不在话下了。今年9月,苹果地图(Apple Maps)即将迎来7岁的生日。还记得当初刚发布时,苹果地图是要做“谷歌地图(Google Maps)杀手”的。然而,它连最基本的地图功能(比如指引用户从A点走到B点)都做得很差,甚至一度成为苹果的典型失败案例。但近年来,它似乎越来越接近最初的目标。9月,新版苹果地图将随着iOS 13的发布而面世,它拥有全新的功能,其支持数据也经过了大规模的改进。届时,苹果地图将敲响谷歌地图的大门。新版苹果地图中最惊人的功能大概要数“Look Around”,它呼应了谷歌地图颇受推崇的街景功能。苹果对这一理念的实践效果十分流畅,界面如此精美,相比之下,谷歌街景看起来就像是世纪初遗留...

2019-07-19 13:08:54
有了这项技术,盲人也能成为滑板高手!

有了这项技术,盲人也能成为滑板高手!

“声波定位器”是一款利用“声相空阵”,帮助盲人在高速运动状态解读位置信息的设备。通过这项新型辅助技术,盲人也能成为滑板高手。参与该设备项目的泰勒·威廉姆斯表示,他们以此激励其他人打破常规,成就不可能的事。125岁那年,滑板运动员贾斯汀·毕夏普(Justin Bishop)因退行性眼疾色素性视网膜炎丧失了视力。后来,他参与开创了一项新型辅助技术。7年后的今天,他表演的特技比以往还要酷炫。这项技术就是“声波定位器(Sonic Localizer)”,一套便携式音响设备,大小相当于一个普通音箱,由8个紧紧排成一列的小喇叭组成,其声波相互重叠,且基本上相互抵消。它的原理不仅仅是营造一面巨大的音墙,而是利用这种“声相控阵”产生一束紧密聚焦的声音。你距离设备越远,声束就越窄。所以,当毕夏普把它放置在斜坡或跳台附近时,就有了一个导引指向标。在滑冰公园里错落有致地摆放几台声波定位器,各种有节奏的音调就构成...

2019-07-18 13:09:39
我们是2025届毕业生,今年14岁,毕业以后我们可能要和AI抢工作

我们是2025届毕业生,今年14岁,毕业以后我们可能要和AI抢工作

我们是2025届毕业生,今年14岁,毕业以后我们可能要和AI抢工作 快公司 2018-07-10 虽然距离2025只有7年,但随着AI技术迅速发展,7年之后,这个世界也将于现在大不相同。2025年,自动驾驶汽车已经成为街道上...

2018-07-10 11:55:14
广州米其林指南揭晓,三星二星缺席!而澳门仅有的两家米其林三星餐厅都在一家酒店里

广州米其林指南揭晓,三星二星缺席!而澳门仅有的两家米其林三星餐厅都在一家酒店里

广州米其林指南揭晓,三星二星缺席!而澳门仅有的两家米其林三星餐厅都在一家酒店里 快公司 2018-06-29 继上海之后,米其林来到了中国内地的第二站,有中国美食之都美誉的广州。昨日,米其林在广州保利洲际酒店发布了广州米其林...

2018-06-29 17:10:44
腾讯和家乐福一起,创建了怎样的“超”链接

腾讯和家乐福一起,创建了怎样的“超”链接

腾讯和家乐福一起,创建了怎样的“超”链接 快公司 2018-06-29 当今中国为零售业创新提供了最佳土壤,各种精彩的尝试让人目不暇给。5月20日,法国超市连锁集团家乐福全球首家智慧门店“LeMarché”在上海天山开业。该...

2018-06-29 17:10:44
FastCompany2018全球最具创意人物100发布,前五名居然是几个中学生!

FastCompany2018全球最具创意人物100发布,前五名居然是几个中学生!

FastCompany2018全球最具创意人物100发布,前五名居然是几个中学生! 快公司 2018-06-28 这里有100位来自各个领域、有着远见卓识的企业领导者, 在过去的一年里,他们每个人都完成了至少一件真正创新、对...

2018-06-28 09:11:42
这几个艺术家的故事就为了告诉你伟大艺术的真谛在于什么都不做

这几个艺术家的故事就为了告诉你伟大艺术的真谛在于什么都不做

这几个艺术家的故事就为了告诉你伟大艺术的真谛在于什么都不做 快公司 2018-06-27 艺术并不需要时时刻刻被创作,等待艺术的行为和创作艺术本身同等珍贵。艺术延迟能够影响即将诞生的作品,或赋予现有作品不同的涵义。无为艺术最...

2018-06-27 12:54:22
很多海洋学家看到但却不愿承认的“第八大陆”

很多海洋学家看到但却不愿承认的“第八大陆”

很多海洋学家看到但却不愿承认的“第八大陆” 快公司 2018-06-26 本文来源:神设手(ID:fcshensheshou),作者:卢明雅,经授权转载。从小我们就在地理课本上学到了“四大洋、七大洲”。这告诉我们,大陆只有七...

2018-06-26 11:45:04
别慌,香蕉有救了!还可能进化出更强版本

别慌,香蕉有救了!还可能进化出更强版本

别慌,香蕉有救了!还可能进化出更强版本 快公司 2018-06-26 不过热爱香蕉的你不用慌,在英国某研究园一间实验室内,来自初企Tropic Biosciences的研究人员正利用CRISPR基因编辑技术改造香蕉和咖啡豆。...

2018-06-26 11:45:04
“读心”机器人不再是科学幻想,MIT说脑电波+手势即可控制

“读心”机器人不再是科学幻想,MIT说脑电波+手势即可控制

“读心”机器人不再是科学幻想,MIT说脑电波+手势即可控制 快公司 2018-06-25 [图:麻省理工学院CSAIL]在麻省理工学院计算机科学和人工智能实验室(简称CSAIL)的一项新研究中,人能够通过脑电波和微妙手势控制...

2018-06-25 11:55:09
宜家的设计师们去了一趟“火星”体验之旅,带回来这些设计

宜家的设计师们去了一趟“火星”体验之旅,带回来这些设计

宜家的设计师们去了一趟“火星”体验之旅,带回来这些设计 快公司 2018-06-25 上个月,宜家公布了与维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)和比·阿克尔隆德(Bea Akerlund)等时尚大师合作的产品系列,引发了...

2018-06-25 11:55:09
世界杯32支球队球衣大比拼,韩国队的最丑!

世界杯32支球队球衣大比拼,韩国队的最丑!

世界杯32支球队球衣大比拼,韩国队的最丑! 快公司 2018-06-22 世界杯于上周拉开序幕,首场战事为俄罗斯(普京摊手表情成为本届世界杯的第一个别热门表情包)对沙特阿拉伯(该国的足球实力与其石油储量成反比)。踢了一周,小...

2018-06-22 12:59:52
为了卖广告给你,你的一举一动甚至呼吸,都被它们看在眼里记在心里

为了卖广告给你,你的一举一动甚至呼吸,都被它们看在眼里记在心里

为了卖广告给你,你的一举一动甚至呼吸,都被它们看在眼里记在心里 快公司 2018-06-21 众所周知,在当今的网络世界里,隐私基本上是不存在的。使用VPN,改用Firefox火狐浏览器,或许可以避免被追踪。然而,广告商仍然...

2018-06-21 12:20:57
外国建筑师镜头下的中国建筑

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外国建筑师镜头下的中国建筑 快公司 2018-06-20 重庆大剧院 / gmp比利时建筑师/摄影师克里斯·普罗沃斯特(Kris Provoost)是视频博客二人组合#donotsettle的成员之一,2010年,他迁居北京...

2018-06-20 12:30:58
世界杯踢到第七日,你们友谊的小船翻了吗?

世界杯踢到第七日,你们友谊的小船翻了吗?

世界杯踢到第七日,你们友谊的小船翻了吗? 快公司 2018-06-20 2018俄罗斯世界杯举世瞩目,懂球的不懂球的都来凑一脚热闹。小编的朋友文妹显然是后者,她不仅依靠口红来判断足球队的档位,还与看球的朋友一起参与了足球竞彩...

2018-06-20 12:30:58
谷歌“喜提”京东:发现阿里市值跟京东差着5个百度高兴地拍出5亿5

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谷歌“喜提”京东:发现阿里市值跟京东差着5个百度高兴地拍出5亿5 快公司 2018-06-19 1学英语回报依旧很高“谷歌喜提京东”,今天在京东发布谷歌5.5亿美元投资之后,很多人拿微商的段子来打趣京东。要我说,比较国际化的...

2018-06-19 11:55:22
并非危言耸听,香蕉正濒临灭绝

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并非危言耸听,香蕉正濒临灭绝 快公司 2018-06-19 香蕉是常见得不能再常见的水果了,我们大概对香蕉已经习以为常。在水果摊上,最显眼、最廉价的就是香蕉,而对于广大减肥人士,香蕉更是日常主食。但每回问到香蕉是从哪里长出来...

2018-06-19 11:55:22
朋友圈父亲节,有空扮孝子贤孙不如读一下儿女开机指南

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朋友圈父亲节,有空扮孝子贤孙不如读一下儿女开机指南 快公司 2018-06-17 本文转载自「创新柯学家」(ID:kinovation),作者《快公司Fats Company》主编、一品带刀侍卫柯志雄。他人之爹可以攻玉我很容...

2018-06-17 16:30:50
新零售、区块链、物联网、人工智能……如何才能找到风口?

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新零售、区块链、物联网、人工智能……如何才能找到风口? 快公司 2018-06-15 「 Book思议音频 」(ID:booksyyp)是快公司推出的一档宇宙巨型知识分享类节目,每天10分钟,听见创新的力量。求关注~《大未来...

2018-06-15 17:55:37
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