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当虚拟偶像破圈入侵流量池:带着争议,TA们吸粉百万,抢大牌代言

当虚拟偶像破圈入侵流量池:带着争议,TA们吸粉百万,抢大牌代言

“普通的Disco我们普通地摇, 我普通的心在扑通扑通地跳。”2015年,一首二次元歌曲《普通Disco》在B站意外走红,随即创下300万+播放量和10万+弹幕的惊人成绩。之后,这首洗脑神曲被李宇春、汪峰等多位歌手翻唱,在中国好声音、歌手等主流音乐平台惊艳亮相,圈地自萌的二次元文化成功“打破次元壁”,走入主流音乐圈。而这首歌背后的原唱之一洛天依作为国内首位虚拟歌姬,更是圈粉无数,成为众多00后男孩的女神。从虚拟偶像鼻祖初音未来到中国本土虚拟歌手洛天依和日本虚拟少女主播绊爱,虚拟偶像市场正呈现爆发式增长,渐成文娱产业新风口。日本虚拟少女偶像Imma“你看这个女孩子,她在Ins上有160万粉丝呢!她居然不是真人!”虚拟偶像充满想象空间、接地气,吸睛能力可谓强大而迅速。然而一旦炒作结束,该如何继续吸引关注并在社交媒体上占据一席之地?本期全媒派(ID:quanmeipai)编译Medium文章,为...

2019-09-15 09:00:46
精耕《1068魂考》,腾讯新闻拒绝“眼前即人生”

精耕《1068魂考》,腾讯新闻拒绝“眼前即人生”

2014年,《奇葩说》第一季录到中间阶段,姜思达被淘汰了,但他从一个混在互联网上的孤独患者变成一个走在路上也能被喊出名字的人。有一天,一位在经纪公司工作的朋友发来一段语音,说:“思达你想清楚,你做网红,还是艺人,还是什么?”网红、艺人还是其他?对于当时的姜思达而言,这是一个有关身份定位的灵魂拷问。而大千世界里,藏着无数个这样的问号。信息传播越来越迅捷的今天,人与人之间达成交流、理解和共识的门槛却越来越高。面对同一件事情,你在想什么?大多数人又在想什么?也许远不止一种答案。姜思达后来如此描述自己对那道魂考的想法:“我或许只能回答——我真的,什么都不是。”放弃了成为一名典型的网红、艺人或辩手,姜思达如今叫自己“内容创作者”。今年7月底,他参与创作并担当主持的新节目《1068魂考》上线,在这档由腾讯新闻出品的互动调研观点秀里,嘉宾和用户共同经历了持续7周的心灵内测。你想象过自己的葬礼吗?你觉得你...

2019-09-12 08:10:47
“会话营销” 海外风靡,邮件电话仍是主流:消费者更渴望有效沟通

“会话营销” 海外风靡,邮件电话仍是主流:消费者更渴望有效沟通

在海外网购时,第一个接待我们的通常是机器客服。通过不断点击聊天机器人提供的选项,一步步自动跳转到此次会话的最终目的,解疑答惑之后完成购物动作。聊天机器人事实上,在过去的一年多时间里,包括聊天机器人在内的会话营销手段风靡了整个海外营销市场。与其说会话营销是一种风尚,倒不如说会话营销已渐成常态。通过展开对话,客户能够感受到公司对TA的重视,也能针对性得迅速解决个人的问题。会话营销公司Drift和SurveyMonkey合作开展了对1000多名消费者的问卷调查,结果显示,他们的首要诉求是与品牌快速沟通,且品牌能及时解决自己的问题。本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦海外风靡的会话营销,挖掘当下最流行的营销趋势。会话营销来势汹汹面对聊天机器人这波潮流,犹豫不决的品牌今天会后悔了:为了满足消费者的期望,现在需要快马加鞭,抓紧上车了。在调查中,近一半(44%)的消费者希望,面对面交流时得到回应...

2019-09-11 08:05:11
美国日报们纷纷“缩刊”转型数字化,如何守住用户和营收阵地?

美国日报们纷纷“缩刊”转型数字化,如何守住用户和营收阵地?

2018年12月底,包括《北京晨报》、《黑龙江晨报》在内的数十家报纸宣布停刊、休刊。环球同此凉热,国外的纸媒日子也并不好过。数字化时代,纸媒如何生存?最近的美国报业给出的答案是——缩减发行天数,将“日报”分发机制转变为一种“数字化+纸媒”的结合体。尽管这项转型运动已经遍及美国各大城市,业内人士还是对此充满疑虑——他们面临的究竟是走向数字化转型的自我救赎,还是一次自断财路的营收滑铁卢?本期全媒派(ID:quanmeipai)编译了来自尼曼实验室的文章,一同来看看在数字化转型的阵痛期,“日报”分发机制的终结意味着什么,又该如何走过这段艰难的过渡期。报业转型,势在必行纸媒真的已经处在摇摇欲坠的危险边缘了吗?数个消息来源都估计,美国1200多种日报已经有上百家已经陷入无法营收的境地,而这一情况却往往被他们隐瞒了。不过,许多媒体都承认,在日报发行的一周内,有多达五六天的时间是没有盈利的。利润已经大幅...

2019-09-11 08:05:11
从“黄金圈”到“最简可行”:弥补核心业务,媒体多样化产品探索启示录

从“黄金圈”到“最简可行”:弥补核心业务,媒体多样化产品探索启示录

今天,多数新闻媒体都完成了数字转型。但是,主流模式已经无法让收入实现更多的增长。《纽约时报》的编辑提出:“网站主页已经不大受人关注了。”欧洲最大体育杂志《体育画报》的总经理表示:“至少从我们的经验来看,数字出版暂时无法弥补纸质出版的利润损失。”在数字转型遇到瓶颈之时,如何吸引流量,实现盈利?各大新闻媒体开始了新一轮的尝试——挖掘新市场,孵化新产品。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家编译,分享新闻媒体在产品多样化方面的理论与实践。找到核心价值,探索新的变现渠道今年5月的INMA世界新闻媒体大会上,《体育画报》总经理Katharina Neubert提出了一个预言:“未来,新闻媒体主要销售产品,而不是出版物。”她的观点激起了许多同行的兴趣,“因为大家都面临同样的挑战:如何补救正在贬值的核心业务?”一个启发她的观点是:“用电影来吸引观众,用爆米花来赚钱。”光靠出版发行量和广告收入,...

2019-09-09 08:05:12
中国传媒大学李建刚:场景延展与融合创新,5G时代的“耳朵经济”

中国传媒大学李建刚:场景延展与融合创新,5G时代的“耳朵经济”

“耳得之而为声,目遇之而成色。”我们生活的世界,不仅色彩斑斓,亦充满缤纷的音色。从广播到播客,再到智能语音交互,在一波又一波的技术浪潮中,无形的声音留下了自己独特的变迁轨迹,亦释放出无尽的想象力。本期全媒派(ID:quanmeipai)获得授权,公开中国传媒大学副教授、新媒体与媒介融合研究中心主任李建刚老师做客全媒派真爱群讲座实录,让我们从声音的本质出发,重新认识和发掘“声音”媒介,一起仰望5G时代的音频星空。作为媒介的声音:本质、要素与未来声音,最熟悉的“陌生人”在大家的日常生活当中,作为媒介的声音其实是经常被忽略的。对于大多数普通的内容用户,他们很少会对声音媒介有全面的接触和透彻的理解。即便是在传媒教育当中,对于广播媒介以及音频方面的基础知识和应用也不够重视,这一点我自己在教学和科研中有着切身的感受。所有关于声音的理解,包括对于音频产业的理解,我们不妨都从声音的本质和它最初的发展开始讲...

2019-09-04 08:05:06
这届年轻人绝不单独吃饭:吃播的群聚效应与体验式数字部落

这届年轻人绝不单独吃饭:吃播的群聚效应与体验式数字部落

作为在物质和信息“双重丰裕”背景下诞生的新兴食物媒介,吃播并不会导致个体化的“孤独的盛宴”。相反,通过数字平台的连接,吃播将青年网民组织成了在线寻求感观刺激的体验式数字部落。这种新型的网络群聚具有快感的强化性和结构的不稳定性。居民消费理念的转型、都市空巢青年的崛起、社交媒体对感觉传递的拓展,构成了体验式数字部落的重要成因。随吃播而兴的体验式数字部落再生产了网络新主体,并在改变传统文化规范的同时,不可避免地引发了物化的负面效应。本期全媒派(ID:quanmeipai)受权转载中国青年研究(ID:china-youth-study)8月刊发的西南交通大学王斌老师的论文,来辩证地看待体验式数字部落。一方面抑制其诱发的消费主义和享乐主义,另一方面更需引领部落成员自觉投身广阔的公共服务领域,真正助益美好生活的建设。引言吃播(mukbang)最早始于韩国,它是指主播通过互联网直播平台公开记录并展示自我...

2019-09-03 08:05:08
FB拟推即时通讯App,YouTube严加内容把关

FB拟推即时通讯App,YouTube严加内容把关

上周,Facebook计划推出一款即时通讯应用程序对标Snapchat;因暴力色情内容备受争议的YouTube加强儿童视频的内容把关;苹果公司就Siri语音泄漏用户隐私作出道歉声明......全媒派(ID:quanmeipai)为你带来一周行业风向,速来领取。Facebook新动作对标Snapchat,抢占对手市场?Facebook正在开发一款即时通讯应用程序——Threads。这是一款与Instagram配套的独立社交产品,用户可以在Threads上使用Instagram的创意工具,传递个性化的文本、照片和视频消息。Threads似乎在尝试把Instagram和Snapchat最好的部分融合在一起,它让你和Ins里的“亲密好友”进行互动,还能自动将最新状态分享给你的全部好友。Facebook一直觊觎Snapchat对年轻人的强大吸引力,Threads也许是他们抢夺对方市场的另一种努力。为...

2019-09-02 08:05:50
爆火之后一地鸡毛,现象级图像APP是否难逃“月抛”宿命?

爆火之后一地鸡毛,现象级图像APP是否难逃“月抛”宿命?

猝不及防地,又一款图像类APP在朋友圈爆红刷屏,随后又飞速陷入争议之中。这波套路如此熟悉,以至于几乎可以被看成近年来图像类APP的走红标配,从早期的脸萌,到后来红极一时的Zepeto、FaceApp,都曾经历过这样的发展历程——从刷屏到沉寂,从万千宠爱到深陷争议,短暂的绚烂之后,很快就迎来落幕。这个模式似乎已经固定,以至于有媒体在报道时,直接把这类图像类应用称作“月抛型APP”。这是图像类APP不可逃脱的宿命吗?那些曾经大火又迅速销声匿迹的图像类APP,如今都怎么样了?本期全媒派(ID:quanmeipai)从近日大火的ZAO入手,整合国外同类产品发展经验,力求摸索出一条图像类应用的求生之路。AI换脸:爆红之初即深陷泥潭社交媒体上图像类APP总是火的突然,比如最新的“场景化换脸软件”ZAO,上线短短一天,就登上了App Store娱乐类排行榜第一,随即引发了激烈的用户隐私争议。无独有偶,Z...

2019-09-02 08:05:50
人脸识别的技术盲区与隐私边界:当面孔成为大数据养料,你的脸还好吗?

人脸识别的技术盲区与隐私边界:当面孔成为大数据养料,你的脸还好吗?

“刷脸”进门,“靠脸”吃饭......在人脸识别技术日渐成熟的今天,这些曾经的想象已经无限接近于现实。根据前瞻行业研究院的预测,未来五年中国人脸识别整体市场将快速成长,实现多行业应用,预计到2021年中国人脸识别市场规模将突破50亿元。在2018年北京安博会上,参观者走过一个展示面部识别软件的屏幕但是,在人脸识别一路狂奔的同时,技术开发所涉及的隐私问题日渐暴露,应用中的弊病也逐渐凸显。试想,在简单“刷脸”就能完成一切的同时,你的五官数据将永远成为网络数据集的一部分,甚至有可能被不同的机构调用。人脸识别所带来的并不只是便利、高效和未来感,在现阶段,它应该更多地与伦理、审查、规范化相联系。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家编译,让我们放下对这项技术的想象与憧憬,从最现实的角度对其进行探讨和反思。当研究数据被永久存储如何划定隐私边界当你走进一家坐着20个人的咖啡店,至少会有22个摄...

2019-08-30 08:15:37
想追上数字订阅的风口?海外500家媒体教你正确跑步姿势

想追上数字订阅的风口?海外500家媒体教你正确跑步姿势

新闻业数字化转型之后,内容付费将走向何方?路透社此前的调研显示,在2019年,76%的被访媒体已经采用内容付费的商业模式。如今,数字订阅的竞赛者们正走到风云变幻的十字路口。如何高效吸引读者、转换订阅,一直是悬于行业上空的“达摩克利斯之剑”。来自Shorenstein中心和Lenfest研究所的研究者在2011年至2018年期间对美国500多家媒体进行了调研,并在今年8月发布了研究成果,试图科学解答订阅风口之下的种种困惑。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译了此次调研的结果,通过梳理海外媒体的数字订阅现状,一同来看进入下半场的内容付费赛道,媒体如何正确“跟风”。研究的主要结论:数字订阅正迎来一次“文艺复兴”。对于新闻编辑室而言,市场指标、最佳打法都在不断变换。这预示着新闻市场将迎来一个长期稳定的阶段。行业指标对策略的制定至关重要。市场渗透率、受众参与度、付费墙停止率、转化率、留存率将...

2019-08-29 08:10:03
《泰晤士报》数字订阅连续增长秘籍:确认过评论,锁定对的人

《泰晤士报》数字订阅连续增长秘籍:确认过评论,锁定对的人

一年时间,《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的数字订阅用户增长19%,达到30万;一周可免费阅读2篇文章的注册用户,从去年4月的300万增至500万。能够实现如此快速的增长,其根本原因在于对的内容找到了对的人。本期全媒派(ID:quanmeipai)的独家编译带你看看老牌报纸焕发生机的秘密。3个月,1000篇文章,18个标签过去一年里,《泰晤士报》用了大量时间对往期内容进行重新审查和评估,希望能清楚哪些因素在影响读者,以制定内容战略,刺激用户的规律性访问,借此增加留存和订阅。去年6月,《泰晤士报》找到8位兼职,利用标签技术将过去17个月发布的1000篇文章重新分类标记,每篇文章用内容基调、标题类型、文体和地理位置等13个元数据进行标记,这些标准又在PV、页面停留时长、评论、收藏、分享、是否因此注册或订阅等10个反映互动情况的标准上有所体现,整个过程耗时3个月。在此研究基础上,《泰晤士报》制定...

2019-08-28 08:15:03
帮流媒体平台卖订阅的Facebook:一半天使一半魔鬼?

帮流媒体平台卖订阅的Facebook:一半天使一半魔鬼?

上周,Facebook宣布将和BritBox、CollegeHumor、MotorTrend Group等多家流媒体服务商达成一项新的探索性合作项目。其目的是帮助这些平台通过社交网络出售会员订阅服务,用户可以在Facebook上无广告地观看这些流媒体内容。考虑到在不久的将来,Disney+、HBO Max等流媒体平台也将上线,流媒体视频订阅市场的竞争将进一步加剧,对于媒体而言,任何有助于增加自身订阅的计划都是受到欢迎的。然而,尽管和Facebook建立合作、推广自己的视频业务是一项具有极大吸引力的提议,对于流媒体平台而言,依然有着不少的顾虑和担忧。如所有看似“双赢”的互联网强势平台与媒体的合作一样,媒体面临的利弊权衡,要复杂得多。本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译,和你一起思考,平台抛来的“橄榄枝”和可能带来的“阴暗”。“天使”Facebook:促进转化、便捷订阅在认可这项合...

2019-08-27 08:05:58
新华智云今推媒体机器人,FB或采用人机协同

新华智云今推媒体机器人,FB或采用人机协同

是的,栏目【全媒风向一周精选】升级回归,将在每周一为大家打包送上国内外传媒行业的最新动态。上周,国内主流媒体借势新媒体与新科技,寻求新的发展方向;批评与负面新闻缠身的Facebook,不断推出新功能与新思路;科技向善的追求覆盖全球,181位公司大佬宣称公司的首要任务是建设美好社会;Spotify最新措施对标苹果会员制度,音乐平台竞争持续升温......全媒派(ID:quanmeipai)为你带来一周行业风向,速来领取:主流媒体新动向《新闻联播》走向新媒体8月16日,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”悄然上线,以“主播说联播”栏目打头阵。《新闻联播》为什么要开通公众号?“主播说联播”主创团队透露,他们想要“打造一款脱胎于新闻联播但却真正属于互联网的产品,从而达到传播效果最大化。”“主播说联播”的每一个选题都经过主创人员的反复酝酿,并在征得主播同意后最终才会上线。长期以来,主流媒体的传播语态常...

2019-08-26 08:27:29
清华大学副教授常江:网络化公众,从粉丝的集体情感到标签运动

清华大学副教授常江:网络化公众,从粉丝的集体情感到标签运动

最近,“饭圈女孩”出征引起了人们极大的关注,也为观察和分析粉丝动员提供了一个新的切面。在往期文章《从Fandom1.0到2.0:粉丝实践的文化变迁》中,我们探讨了粉丝实践的诸多特征与饭圈文化的流变;这次,我们沿着粉丝文化中的集体情感继续追问:互联网中的集体情感从何而来?情感如何为网络社会动员注入能量?技术又在其中扮演了怎样的角色?本期全媒派(ID:quanmeipai)带来清华大学新闻与传播学院常江老师的文章,深入解读情感公众的由来与影响,以及技术逻辑如何嵌入我们正在经历的社会变迁。粉丝因何愤怒?我们首先来看一个案例。今年3月,美国一个著名流量“网红”陷入了舆论的漩涡。这个名叫Yovana Mendoza的姑娘在Twitter、YouTube和Instagram上拥有130万粉丝,她的走红则是因为她对生素(raw veganism)生活方式的推崇,这种生活方式主张在饮食中不摄入任何动物制品...

2019-08-23 08:06:00
电子依赖、大数据黑产、杠精……都是20年前的复古科技怪症

电子依赖、大数据黑产、杠精……都是20年前的复古科技怪症

1999年,开创“伪纪录片”式的恐怖片《女巫布莱尔》一经推出便大受欢迎,以6万美元成本全球狂揽近2.5亿美元票房,普利策评论奖获得者Roger Albert也对其津津乐道,《纽约时报》《华尔街日报》和CNN等媒体关于这部电影的热烈讨论至今仍有迹可循。《女巫布莱尔》剧照20年前的电影仍然值得尊敬和回顾,而20年前的科技故事也同样值得回味,本期全媒派(ID:quanmeipai)回顾二十年前的科技故事,带你探寻变中的不变。可以网上冲浪,但别被互联网“操纵”1999年,美国歌手、音乐家Prince Rogers Nelson作为数字音乐和流媒体使用的先驱者在已经举办三年的雅虎网络音乐颁奖典礼上,Prince在为嘻哈乐队Public Enemy颁发“网络先锋”奖项时,他对观众就已经说出了一段虽然古怪但具有广泛预见性的一段话:“我想说的是,不要被互联网愚弄了。上网很酷,但是不要让互联网操纵你。使用电...

2019-08-21 08:31:21
用产品思维做社交广告,走在前沿的微信们无比认真

用产品思维做社交广告,走在前沿的微信们无比认真

上周,一则微信话题广告出现在不少用户的朋友圈中,这条由“守护者计划公益行动”推出的朋友圈广告,初看似乎是一个常规的反诈骗公益广告链接,但用户点击后,会进入到一个由短视频、小程序模块和精选留言区组成的多功能页面。话题广告于8月9日首发后,用户反馈良好,推介了公益产品的同时,也让微信社交广告的又一次样态升级走进更多大众视野。本期全媒派(ID:quanmeipai)基于社交广告领域的创新情况,梳理及分析了以微信为代表的社交平台在社交广告方面的深耕情况。不止是朋友圈广告公众号、小程序和朋友圈,构成了社交广告在当下微信生态中传播与反馈的主要场景。现阶段,公众号已承担起连接器的任务,打开一篇文章,条漫、H5、小程序、短视频、KOL等悉数登场,随处可见生动的案例;小程序开始由初始的电商、小游戏功能演变成一个个APP级别的应用插件;朋友圈广告逐渐告别了纯粹的算法分发与点赞评论,在交互的道路上越走越远。这一...

2019-08-16 08:50:22
如何提高数字订阅用户的留存与新增?这份数据化运营打法请收好

如何提高数字订阅用户的留存与新增?这份数据化运营打法请收好

“您本周的免费文章已经读完,如需继续阅读请先订阅。”几乎每个互联网使用者都遭遇过计量付费墙:你可以免费阅读一定数量的文章,之后若想继续阅读,则需付费。然而,对许多媒体机构来说,这种效果并不尽如人意。为改变这种一刀切的“野蛮”策略,他们开始改进付费墙。如今,更为“时尚”的付费墙是靠数据驱动的,它更加智能,也更以用户为中心,只有能将用户转换为订阅者的内容才会被置于付费墙后,其余大部分内容依旧免费。有效利用数据需要技术型员工、现代科技和灵活的组织架构相互配合,这不论对于保守的传统媒体和预算有限的新型数字媒体都是不小的挑战,但它仍然是可以实现的,并且已经出现了成功案例。本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译路透研究所论文,以欧美媒体机构为案例,探寻媒体行业内领先的数字订阅产品运营模式,着重分析数据在数字订阅产品中所扮演的角色。用户拉新的多样化试水在谈及数字订阅产品时,我们通常关注用户获取...

2019-08-16 08:50:22
为争夺高粘性中老年用户,流媒体平台BritBox如何脱颖而出?

为争夺高粘性中老年用户,流媒体平台BritBox如何脱颖而出?

2019年,流媒体大战进入白热化阶段。各家巨头的流量大战进入白热化阶段,开始争夺年轻人的注意力。殊不知,伴随流媒体服务越来越多地应用于电视等传统终端,中老年群体也是块用户“富矿”。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家编译,看看英国顶级流媒体平台BritBox是怎样用“夕阳红”打法,开发出属于自己的独特优势。另辟蹊径的BritBoxBritBox是英国一家提供订阅视频服务的流媒体平台。它由英国广播公司商业部门BBC Studio和ITV(英国独立电视台)在2017年联合创办,AMC Networks也是其投资者。该平台主要为喜爱英国电视节目的用户提供小众订阅服务。除此之外,BritBox还发现了一条竞争者少且更好走的蹊径——45岁及以上的中老年群体。在BritBox的65万订阅者中,有60%的订阅者年龄在45岁及以上。BritBox总裁Soumya Sriraman认为,因为他们...

2019-08-15 08:42:05
即时通讯工具Telegram推出“慢速功能”

即时通讯工具Telegram推出“慢速功能”

即时通讯工具Telegram推出新功能“慢速模式”(Slow Mode),允许群聊管理员控制群聊成员发送消息的频率,以增强吸引力。如果群聊管理员启用“慢速模式”,发送过消息的成员需要等待30秒至一小时不等时间后才能再次发送消息。官方表示,这一新功能旨在保持群组对话的“有序”,提高“每条消息的价值”。Telegram建议管理员长久打开这一功能,或在信息高峰时段启用。包括WhatsApp在内,许多平台都在努力解决消息传递服务助长错误信息传播的问题。WhatsApp限制用户转发信息的频率,同时,利用机器学习技术在注册过程中清除欺诈用户。Facebook印度和南亚的公共政策主管Shivnath Thukral在8月的一次会议上表示,得益于WhatsApp对转发功能的限制,这一平台上的不良内容减少了25%至30%。尽管Telegram在很大程度上免于这些争议的影响,但它仍然存在一定的问题。不过,“慢...

2019-08-13 12:23:14
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