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澳洲法院批准蒙牛收购贝拉米;圣元再获特配注册证书;贝拉米拟推羊奶粉

澳洲法院批准蒙牛收购贝拉米;圣元再获特配注册证书;贝拉米拟推羊奶粉

奶粉澳洲法院批准蒙牛收购贝拉米10月31日消息称,蒙牛收购贝拉米的计划进度再有新进展,贝拉米于10月30日收市后公布,澳洲新南威尔士州最高法院批准关于蒙牛收购贝拉米的计划书分发给股东,意味澳洲法院批准蒙牛收购贝拉米的相关计划。但贝拉米仍需于12月5日招开股东大会,以就收购计划进行讨论及投票。按照计划,收购计划书将于周四在ASIC备案并在澳交所公布。随后,计划书、独立专家报告以及会议通知将于11月4日发送给股东。如果股东大会通过收购计划,则表明大多数障碍被清除,但仍需获得澳大利亚外国投资审批委员会的批准。分析人士指出,贝拉米的公告意味着该收购案向前迈出重要一步。此消息传出,蒙牛乳业(02319)涨3.39%,报32.05港元。澳洲贝拉米股价也微升1.1%。恒生指数、国企指数等都有所增长。(奶粉关注)贝拉米预计2020财年收入增长10%~15%,将推超高端和羊奶粉新品据贝拉米10月31日消息,...

2019-10-31 23:17:33
实际出生仅1362万?中国去年或已出现人口负增长

实际出生仅1362万?中国去年或已出现人口负增长

近日,北京大学经济学院教授,北京大学国民经济研究中心主任苏剑发表演讲称,我们的人口数据可能已经失真,人口总量的高峰在2017年就出现了,2018年人口或许已经负增长了。中国去年或已出现人口负增长为什么这么说呢?他认为统计局公布的数据,2018年新增人口是1523万,但是卫生健康委员会公布的活产数是1362万,二者存在巨大的缺口,多地可能存在出生人口虚报情况。按照现在的情况,新生儿几乎百分百在医院出生,因为需要医院开出生证明,才能上户口等。关于2018年的出生数据,在各个地方也都出现了数据显示不一致现象:2018年黑龙江活产15.1万孩子,统计公报公布22.6万,多出50%;山东活产105.8万,公报出生133.0万;重庆活产27.4万,公报出生34.0万;新疆活产20.0万,公报出生26.4万。而在重庆今年1-5月才出生6万人左右,但是六月一个月就出生了6万人,这完全不符合逻辑。据易富贤估...

2019-10-23 21:39:09
注意力碎片化时代,如何破局用户增长?

注意力碎片化时代,如何破局用户增长?

注意力碎片化的时代,如果做用户增长?品牌营销破局的关键是什么?近日,在由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”上,贝贝粒商务总监陈璋,从贝贝粒深耕短视频领域的经验进行剖析,他表示从用户洞察出发,是做有效增长的关键,并就品牌客户如何利用短视频占据更多用户心智分享见解,以下为演讲全文:用户洞察是增长的根本做有效增长必须从用户出发,让用户对品牌有认可,这样的流量才是有用的。用户洞察是增长的根本,你必须了解你的用户,他们的喜好是什么,真正关注什么问题。分享一下贝贝粒是怎么做的,贝贝粒2017年成立,两年时间,全网粉丝从0增长到1300万,内容总阅读量超过70亿,视频总播放量超过35亿。贝贝粒是如何实现增长的?我们在不断发内容的同时跟用户做足够的互动,通过各种各样的互动了解用户的需求。例如,我们在社交媒体发内容的时候,同时做粉丝抽奖、产品实用、福粒测评、社群团购、互动直播的活...

2019-10-23 21:39:09
2019年中国社交电商行业分析报告

2019年中国社交电商行业分析报告

传统电商流量红利殆尽,社交电商借助社交网络实现低成本引流,行业爆发式增长:传统电商人到中年,红利将尽,获客成本攀升。移动社交蓬勃发展,流量价值凸显,将社交与电商融合的商业模式为电商企业降低引流成本提供了良好的解决方案。社交电商行业站上风口,众多企业纷纷入局,行业规模快速增长。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马。社交电商重构电商人货场,对比传统电商优势明显:与传统电商相比,社交电商拥有发现式购买、去中心化、场景丰富等独特优势,用户既是购买者,也是推荐者。具体来看,社交电商主要有以下三个方面的优势:1)依托社交裂变实现降低引流成本,提升用户粘性;2)多维交互式产业链,可实现零库存分销、精准营销、C2B定制从而提升供应链效率;3)去中心化传播网络,为中小供应商发展提供广阔空间。模式不断创新,百花齐放:按照流量获取方式和运营模式的不同...

2019-10-21 21:25:53
到底谁在抢母婴店的生意!

到底谁在抢母婴店的生意!

做过电商的都知道,店铺没有流量产品就很难有销量,线下开门店也是同样的逻辑。每一个开门做生意的人都想赚钱,但是往往事与愿违。同样的产品,别人创富百万,你却总是卖不出去?流量稀缺,生意难做,那么生意都跑哪儿去了?近日,《一份2019快消品零供满意度调查报告》在上海发布,报告显示,2019年1-8月份,中国社会消费品零售总额262179亿元,同比增长7.5%,而在众多渠道中,连锁卖场和连锁超市综合满意指数连续下降。以往,连锁商超里的母婴专区曾一度分食线下母婴店的市场份额,如今来看,到底谁在抢母婴店的生意?报告显示,连锁母婴的满意度分数有所提升,从2017年的3.56到2018年的2.62再到2019年的3.67,整体满意度均值上涨幅度不大,但其发展前景仍然不容小觑。具体来看,在整个连锁母婴综合满意度指数排名中,“母婴零售第一股”爱婴室排名第一,“以数据驱动的,基于用户关系经营的新家庭全渠道服务商...

2019-10-21 21:25:53
80%新生儿聚集在3-6线城市,大牌纸尿裤下沉之路好走吗?

80%新生儿聚集在3-6线城市,大牌纸尿裤下沉之路好走吗?

在庞大的消费市场,任何现象都有可能发生。例如低线地区的人无法理解200多的正规大牌奶瓶和20多的杂牌奶瓶有什么区别,一二线的人也不理解三无产品怎么放心给孩子用,而这仅仅是无数低线地区母婴市场尴尬处境的缩影。低线地区不乏高收入者,但大多数人都不会主动去了解正规大牌的母婴用品,更不会主动去线上购买大牌产品。在我国广大的乡镇和农村地区,实体店里正规牌子的母婴用品还是很少,而依托网络销售的母婴用品又乱象频发,黑心纸尿裤、过期纸尿裤层出不穷。随着三四五线城市新生人口和消费能力的爆发,消费者认知水平亟待提高,纸尿裤行业里的优秀玩家也在用不同的方式开拓这一增量市场。下沉市场爆发母婴人群需要品牌教育根据国家统计局数据显示,近年来一二线城市结婚率、新生儿出生率连年走低,2015年二胎政策开放后,一二线城市的新生人口增长幅度并不大,反倒是低线城市二胎生育率增势喜人。在近日母婴行业观察举办的樱桃游学企业深度访学...

2019-10-18 20:52:04
海拍客赵晨:三到六线市场,是新品牌崛起的首选阵地

海拍客赵晨:三到六线市场,是新品牌崛起的首选阵地

万亿母婴实体零售市场,三到六线城市占到近60%的市场份额,庞大的市场规模加之旺盛的消费升级需求,下沉市场成新品牌崛起的首选阵地。近日,在母婴行业观察主办的樱桃游学海拍客企业深度访学中,海拍客CEO赵晨就下沉市场洞察、新品牌的机会以及落地增长解法分享了他的观点。以下为精彩内容:海拍客2015年最早从跨境做起,帮助实体店去销售跨境电商的产品,让实体门店合法合规的帮助消费者带货是当时的主营业务。2016年当门店做到一万家以后,海拍客开始建立2B平台,正式发展成为深度分销平台,时至今日,海拍客已经链接了17万家门店,其中三线及以下的镇级门店占比46%,此外,海拍客还和7000多个通路品牌、近600个渠道品牌达成合作,2019年整体GMV将达到150亿。打造强势渠道品牌深挖下沉市场新增量近两年,新生儿出生率持续走低,而三到六线城市的新生儿数量占到整体大盘的80%。纵观整个母婴实体零售的万亿市场,下沉...

2019-10-18 20:52:04
帮宝适携手海拍客 定制款“炫金帮”新品上市赋能线下母婴市场

帮宝适携手海拍客 定制款“炫金帮”新品上市赋能线下母婴市场

随着互联网的发展和商业模式的迭代成熟,线上线下深度融合的母婴新零售业态加速形成。在布局渠道、升级供应链的过程中,品牌需要专业的路径和高效的平台才能为消费者提供更好的产品和服务,帮宝适作为全球知名的纸尿裤品牌,汇聚匠心的品牌理念与海拍客一拍即合,定制推出的“炫金帮”拉拉裤广受连锁系统门店和消费者欢迎,既帮助母婴门店优质化运营客户,也为品牌强势赋能。在此基础上,帮宝适乘胜追击,炫金帮纸尿裤全新上市,借助海拍客的数据资源和专业服务进一步拓展分销,为消费者带来更多更好的产品选择和体验。作者丨丽婷编辑丨观观强强联合 帮宝适炫金帮携手海拍客广泛触达母婴门店从发明世界上第一片纸尿裤到成为全球销量领先的纸尿裤品牌,帮宝适自面世以来不断探索产品研发和创新,为越来越多宝宝带来精致的肌肤呵护体验。进入中国市场以后,帮宝适凭借产品力和品牌力互相加持,在一二线城市扎稳脚跟。随着中国新生人口结构的变化,目前80%的新...

2019-10-17 20:10:55
飞鹤已通过上市聆讯,首次IPO约10亿美元

飞鹤已通过上市聆讯,首次IPO约10亿美元

“飞鹤要上市”这个长达半年的猜测终于尘埃落定了。10月10日就有消息传出,准备赴港上市的飞鹤乳业将在本周进行聆讯,并计划在10月21日左右开始建簿,由摩根大通、招商证劵以及建银国际担任联席保荐人。飞鹤表示,“官方消息请以联交所公告为准”。其实早在2017年,飞鹤就向香港联交所提交了上市申请书。2019年7月3日,飞鹤披露IPO招股书显示,其2016年-2018年收益分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元,利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元。2019年一季度,飞鹤乳业收益和利润分别为27.56亿元和7.71亿元。根据咨询机构弗若斯特·沙利文报告,按2018年零售销售价值计,飞鹤品牌在国内婴幼儿配方奶粉行业的市场占有率为15.6%。而在此前,飞鹤就曾在美国纳斯达克上市,2003年5月,飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市,成为中国乳品行业首家在美国上市的企业。随后在...

2019-10-12 20:58:15
奶粉行业细分机会如何深挖?

奶粉行业细分机会如何深挖?

在这个产品过剩的时代,消费者的可选择性众多,但消费者的心智空间是有限的,个性化消费崛起。如何在竞争愈加白热化的当下,参透母婴家庭的分化,满足消费者的个性化需求,是乳企需要重视的。未来奶粉品牌的增长逻辑主要体现在两方面:一方面是品类细分,消费者对于低价不再敏感,品牌口碑、产品质量、功能性等成为重要的参考因素;另一方面是渠道细分,日益丰富的细分维度要求奶粉企业构建起品牌护城河。消费者需求多元化,产品细分化趋势愈加明显随着90、95后母婴消费人群的消费习惯、育儿观念变化,高品质、绿色健康的奶粉在市场上更受欢迎,他们更注重孩子科学健康的全方位成长。而另一方面新生儿数量逐年减少,奶粉行业竞争加剧,寻求增量市场是大势所趋。目前奶粉行业细分化趋势明显,其中有机奶粉、羊奶粉、特殊婴幼儿配方奶粉、高端科学配方奶粉等细分品类潜力巨大,发展迅猛。 有机奶粉尼尔森数据显示,2018年有机奶粉的市场份额增长了46...

2019-10-11 21:37:32
一文告诉你未来的母婴消费者是什么样子的

一文告诉你未来的母婴消费者是什么样子的

年龄、教育、收入、房价、消费观念、城市代际差和地域差等,再加上不下几十种的细分维度,随便叠加排列组合就出现了几万种不同的消费者。特别是随着中产阶级的崛起,新消费观涌现,消费需求更加个性化,由此引发消费者阶层分化明显,如何更好地打动当下的主流消费者成为时代交给中国零售商的一份高难度考卷。近日,尼尔森发布了《2019年消费者与零售趋势分享》报告,对中国消费者趋势进行了研究,对于零售商来说,未来面对的消费者将是什么样的呢?我们一起来看一下~一、下沉市场的“隐形新中产”从去年开始,“下沉市场”一词突然爆火,从各个行业的发展数据中可以看到,以前雄踞增长榜首的一、二线城市风光不再,三、四、五线城市的消费在激活。其中很大一部分原因要归于拼多多、趣头条及快手的异军突起,彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地,并被各路商家视为最后一块流量宝地。有数据表明,6.7亿下沉市场用户体量,占据...

2019-10-09 19:19:56
全渠道时代,奶粉品牌的增长空间在哪里?

全渠道时代,奶粉品牌的增长空间在哪里?

2019年奶粉行业竞争愈加激烈,一方面是国内外品牌的“互夺城池”;另一方面是产品多元化趋势愈加明显,渠道也更为分化,市场集中度提速。基于此,产品线延伸、渠道战略调整以及品牌营销创新成为奶粉品牌适应市场环境的三大措施。而就渠道而言,奶粉行业“渠道为王,终端制胜”的时代其实还未过去,尤其是对于那些依旧渠道驱动的品牌而言,限制其增长的一大痛点是品牌力难以支撑它成为通货,依旧要全力绑定线下的渠道发展,同时给线下渠道商很高的利润,大力发展线上势必会影响线下的生意,这也是影响增长的一大挑战。但当下电商渠道也在高度发展,打通线上线下,构建全渠道模式无疑会成为当下奶粉品牌未来发展的重点。那么如何才能突破渠道的考验,突出重围抢占市场成为赢家?作者丨胡荣编辑丨Lucy消费渠道分化 线下母婴店占据半壁江山当下,母婴渠道多元化,如线下母婴门店、商超渠道、以天猫、京东为王的综合电商平台、网易考拉、海豚供应链等跨境...

2019-10-09 19:19:56
美素佳儿的自然生长

美素佳儿的自然生长

母婴新消费时代,品牌增长逻辑的核心在于三点,第一,针对消费者个性化、细分化、专业化等需求,打造具有差异化的产品力仍是关键;第二,创新营销驱动品牌建设和购买;此外,善用新渠道创造新消费场景,与制胜渠道共同成长。聚焦奶粉行业,亦是如此,如《惠氏样本,可否复制》和《雅培的有机增长》中提到的头部外资玩家惠氏和雅培在华深耕多年,他们在产品、渠道上的打法都抓住了中国奶粉市场的发展趋势,同时又具备自己独有的布局特色。而同样作为头部外资品牌,美素佳儿在中国市场上的发展与其他品牌又大有不同。专注婴幼儿肠道健康打造”好消化、易吸收“的核心产品力与其他品牌的发展路径不同,Friso美素佳儿在布局产品线时更为专一,目前Friso美素佳儿的官网显示,其产品仅有:美素佳儿、皇家美素佳儿以及美素佳儿妈妈等三个系列,若再加上其母公司菲仕兰在中国市场渠道下沉时所打造的子母奶粉,那也仅仅只有四个系列产品。Friso美素佳儿算...

2019-10-02 20:04:17
蜜芽爱尔兰溯源之旅 深耕全球供应链为万千用户提供品质之选

蜜芽爱尔兰溯源之旅 深耕全球供应链为万千用户提供品质之选

新消费环境下,消费者需求向着多样化和精细化方向转变,在对产品不断提出高品质、高颜值、高性价比要求的同时,消费者更注重社交体验和参与感,寻求价值认同和文化认同。对于平台而言,强化供应链是保证产品品质和提升消费体验的有力支撑,也是助力平台和品牌实现持续增长的重要引擎。蜜芽作为国内跨境电商领域的重要玩家,近年来深化供应链建设,多次打造全球溯源之旅,持续锻造全球供应链,升级与各大品牌商的合作,构建品质家庭生态链全面化、精细化、创新化、安全化,以高品质、高标准的产品为中国亲子家庭保驾护航。作者丨丽婷编辑丨观观蜜芽爱尔兰溯源之旅 共见平台和品牌实力对于母婴用品而言,质量和安全是消费者关注的焦点。有调查数据显示,在2018年中国跨境网购用户最关注的要素中,相比产品价格、种类、送货速度等因素,“正品保障”占比最高。为了全方位展示蜜芽甄选全球优质产品的能力,让消费者“所想即所见,所见即所得”,从2015年开...

2019-10-01 22:09:50
伊利股权激励方案获股东大会通过;小皮辅食回应市场监管局通告项目;蒙牛乳业成立营养研究院

伊利股权激励方案获股东大会通过;小皮辅食回应市场监管局通告项目;蒙牛乳业成立营养研究院

奶粉伊利股权激励方案获股东大会通过9月27日,伊利股份发布公告称,股东大会通过了《关于变更回购股份用途的议案》、《关于及其摘要的议案》等议案。(公司公告)雀巢健康科学收购儿童防过敏品牌少数股权雀巢健康科学(NHSc)9月26天宣布,收购儿童早期防过敏品牌Before Brands,获得Before Brands产品在美国市场外的独家许可权,并有权在未来收购Before Brands的剩余股权。Before Brands是Spoonful One 食品系列的发明者,其儿童营养品能帮助预防16种关键过敏原的过敏风险,数量相当于全球超过九成的食物过敏原。研究表明,让儿童在很小的时候持续接触潜在食物过敏原,可减少多达80%的食物过敏。(公司新闻)澳优斥资281.8万港元回购30万股9月27日,澳优宣布按每股9.22-9.70港元,耗资281.8万港元回购30万股。(公司公告)蒙牛乳业获富达国际增持...

2019-09-29 21:20:14
童装品牌五大增长逻辑,条条实用到爆

童装品牌五大增长逻辑,条条实用到爆

2019年,童装品牌面临巨大挑战,同时也面临许多机遇。一方面,随着消费升级,消费者在产品上的要求更高、需求更多元;另一方面,在海量信息碎片化的今天,品牌营销面临巨大难题。所以母婴新消费时代,品牌增长逻辑的核心在于三点,第一,针对消费者需求的个性化和用户对新产品的渴望,打造具有差异化的产品力仍是关键;第二,创新营销驱动品牌建设和购买;第三,善用新渠道创造新消费场景,与制胜渠道共同成长。营销和渠道的创新成为品牌制胜的关键,未来如何打赢用户攻心战?如何让营销驱动品牌增长?10月15日,上海,由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”重磅来袭,届时我们一起解码未来营销法则,探析落地增长之术!童装品牌面临什么难题?新生代母婴用户崛起,其消费行为、接收信息和影响决策的渠道都发生了变化,童装企业面临更多难题,童装市场的竞争焦点也已转移至争夺消费者心智。近几年,童装市场的弊端初显,其...

2019-09-29 21:20:14
樱桃游学欧洲站:流行趋势、落地增长策略都在这里了

樱桃游学欧洲站:流行趋势、落地增长策略都在这里了

看流行趋势、深入品牌背后,学习国外品牌进军中国落地增长策略、深度体验欧洲文化......一场打开视界,拓宽思路的访学之旅圆满结束,樱桃游学欧洲站新出炉的趋势干货分享给大家。一、探秘欧洲母婴市场科隆婴童展学习是此次游学的重头戏之一,今年科隆婴童共3个展馆,主要展品为婴儿推车、安全座椅、寝卧用品、喂哺用品,玩具等,其中婴儿推车和安全座椅占了整个场馆的很大一部分。安全座椅最核心的功能是安全性,而德国一向是工业制造的标杆,其前沿技术和创新设计也孕育了众多优秀的品牌。据悉今年来自中国的参展商有250家,来看展的母婴人达3000人。展品无论是从设计工艺还是颜色搭配,又或是功能实用等方面,无一例外,都显示出欧洲制造的匠心工艺与严谨态度。在与国外参展商朋友的交流中,可以发现虽然很多产品已经在国内有销售了,但是想要深耕中国市场还需要更懂中国消者者,更落地高效的渠道策略和市场策略。也有很多新品还未进入中国市场...

2019-09-25 21:48:15
雅培的有机增长

雅培的有机增长

现阶段,母婴行业消费呈现精品化趋势发展,奶粉行业亦如此。目前在消费升级的大背景下,高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长,婴幼儿液态奶、高端科学配方奶粉、羊奶粉、有机奶粉等高端品类发展空间理想。其中,近年来中国有机奶粉市场与婴配粉整体市场相比,增长速度较为显著。尼尔森数据显示,2018-2019年中国有机市场滚动年销售额已超过50亿,虽然总体规模还不大,但无疑增速是最快的奶粉品类。当下布局有机奶粉,也成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一,目前市场上也有不少有机品牌,如澳洲贝拉米、德国喜宝、雅培菁挚、惠氏启赋有机、飞鹤智纯、合生元HealthyTimes、澳优能力多等。而雅培旗下的菁挚有机作为中国有机市场的领先品牌,其发展路径值得探讨。占据一半市场份额,菁挚有机依旧是有机市场领头羊说起雅培,大家更熟悉的便是“菁挚有机”,虽然雅培的有机系列并不是雅培在中国推出的第一款高端奶粉,也不是...

2019-09-23 20:50:22
突围奶粉市场,要掌握这三个关键点!

突围奶粉市场,要掌握这三个关键点!

2019年已过去一半,回看这半年奶粉行业激战依旧!一方面,国产奶粉崛起与外资品牌“争高低”;另一方面,围绕“人货场”升级迭代的较量愈加激烈。此外,CBNData《报告》显示,2018年母婴市场规模增速略放缓,与2017年的12.8%增速相比,2018年还有所下降,为11%。同时也指出,目前母婴市场的增长主要依靠人口基数和消费升级。聚焦奶粉市场,2019年渠道和产品上又有何表现?线上渠道保持增长,线下略微持平从数据可以看出,2018年母婴行业整个品类还是保持增长,但是从季度来看,增长的幅度是在不断缩小的。从渠道来看,从2018年开始线上还是保持稳定增长的态势,但是线下略微持平。其实,流量是不缺的,但是随着平台的增多,用户的触点发生了分散。互联网的海量知识和海量的触达方式让用户逐渐去中心化。这种情况下,作为企业如何平衡在传统媒体和互联网新媒体的投放,对于每一个企业都是一种考验,都是一种数字经济...

2019-09-22 20:30:10
35亿销量打造出万代的扭蛋帝国,“盲盒经济”可以复制么?

35亿销量打造出万代的扭蛋帝国,“盲盒经济”可以复制么?

据相关统计数据显示,截止到今年3月,仅万代南梦宫一个品牌在日本本土已经设置了36万台扭蛋机,累计卖出相关玩具35亿个。随着消费场景、渠道的成功转换,盲盒、扭蛋一类带有“神秘色彩”的玩具逐渐占据了用户的心智。随着十年间内互联网巨头公司们的横空出世,科技进步一时间成为了所有商业领域变革的主旋律。目前来看,数字化不仅对每一个企业进行重塑、也在重塑着整个世界。在玩具行业中我们同样更能够看到智能化、数字化的浪潮正在涌来,即使是乐高这样玩具行业中的领军企业,同样在以积木玩具为核心的基础上开发出Hidden Side项目,借此投入巨大的时间成本和经济成本向数字化方向发展。来源:中外玩具网但对于扭蛋、盲盒这一细分玩具品类来说,在几乎没有科技代入的情况下,却依然保持着足够高的市场占有率,那这样逆时代的发展是怎样抵挡住数字化、智能化的冲击的呢?扭蛋和盲盒这两种看似相同的玩具又有怎样相同和不同之处呢?玩法制胜-...

2019-09-13 21:46:46
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母婴行业观察
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