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狂赚$1.9亿,俩金小妹已成全球最富95后!现在网红变现跟抢一样…

更新时间:2018-08-29 23:02:07    来源:英伦圈    手机版

狂赚$1.9亿,俩金小妹已成全球最富95后!现在网红变现跟抢一样…

英伦圈 2018-08-29 23:02

换到六七年前,真的很难想象卡戴珊一家人能走到现在美国第一网红家族的地位,影响力堪比刚当上总统时候的奥巴马……

尤其是两位“金小妹”,肯豆Kendall和凯莉Kylie

(图片来自InStyle)

明明2012年还是被亲妈(也是卡戴珊她妈)带着上ANTM客串蹭热度的18线边缘明星,当然略婴儿肥的长相确实满满的都还是胶原蛋白

(以上2图分别来自每日邮报、Galore Magazine)

现在就已经是全球娱乐圈没人能比得过的第一抢钱姐妹花了!

先是95年生的姐姐Kendall,在去年11月福布斯公布的最新超模收入排行榜以2200万美元登顶,终结了这个榜单被“吉娘娘”Gisele Bündchen统治整整15年的历史。

(以上2图分别来自福布斯、Entertainment Tonight)

不过这跟97年生的Kylie简直没法比,因为今年7月的福布斯最新榜单显示,这位“金小小妹”在去年6月1日到今年6月1日的一年间,疯狂入账1.665亿美元

还因此上了福布斯杂志封面

排在全球第三也就算了,关键是整个榜单前十就俩女性,另外一个是已经75岁的美国电视界红人Judy Sheindlin,也能算是来自电视黄金年代的化石级“网红”奶奶了……

(以上2图来自福布斯)

所以掐指一算,Kendall + Kylie这吸金能力加起来达到了大概一年1.885亿美元的水平,逼近$1.9亿!至少在娱乐圈,是没有任何其他95后能拼得过她俩了。

(图片来自In Touch Weekly)

先来看看明显更懂得如何抢钱,啊不是,赚钱的Kylie。

被称为“可能是史上最年轻的白手起家亿万富翁”的Kylie,目前最大收入是她自己持有100%股份的美妆品牌Kylie Cosmetics,自从两年前问世开始就处于日常脱销状态。福布斯2017年给这个品牌估价为3.3亿美元,今年就变成了8亿美元!

(图片来自Kylie Cosmetics官网)

这里就不得不感叹一下Kylie小小年纪就这么有商业头脑,毕竟别的网红顶多也就收着各大品牌的钱,随便给粉丝种种草就完了,创立自己品牌的还是少数……

没错,除了美妆之外,之前她还和肯豆一起合作推出了潮牌Kendall + Kylie!所以商业运营什么的真是早有涉猎。

(图片来自Style Caster)

当然,Kylie自己的“网红”本职也并没有搁下。

除了个人美妆品牌卖得好本来也靠时不时在社交网络上疯狂推销之外,据福布斯报道,Kylie仅仅是明确代言的品牌就至少包括Puma以及PacSun,两个品牌就入账好几百万美元……

这还不算那些她在ins和推特上“随口”推荐的隐形收入!

(图片来自Kylie Jenner官网)

当然这么多品牌找上门,说明Kylie在美国真的是流量大户啊,随便干点儿什么都能让全美少女(好吧还有一些少男)轰动!

举个很直观的例子,据INSIDER报道,2015年她的个人app上线首日就收入超过10万美元……这还只是她三年前的水平。

(图片来自INSIDER)

而另一边,相对没妹妹那么有商业头脑的Kendall,就更是依赖网红身份了。

就在这个月,时尚媒体Cosmopolitan还刚刚深扒过:肯豆的收入,大头都是来自跟Calvin Klein、雅诗兰黛、Fendi、阿迪达斯、百事可乐这类品牌的代言!

(图片来自Global Cosmetics News)

难怪前段时间,肯豆在接受时尚杂志LOVE Magazine采访的时候说的这句话瞬间引起时尚圈公愤:

“我从来都不是那种一季走30来场秀、或者谁知道TM干嘛去了的女生。”

I was never one of those girls who would do like 30 shows a season or whatever the fuck those girls do.

“模特们对肯豆在LOVE杂志采访中那种优越感非常不爽”。(图片截取自Fashionista)

当然更别提两位Jenner常年驻扎姐姐卡戴珊的真人秀《与卡戴珊同行》了,也是保底的基础收入。嗯,反正网红不是谁谁都能当的,超模只是副业嘛……

眼看着俩金小妹的变现能力创造网红界巅峰,那么问题来了:为什么欧美娱乐圈、尤其是时尚界如此依赖流量大户,甚至疯狂地把他们捧上神坛?

(图片来自Tumblr)

其实在网红届,对于带货能力奇高的流量大户们,无论本职身份是演员、歌手、模特、设计师还是whatever,都有个统一的称呼,叫做influencer

这个概念在以卖货为终极目标的时尚界尤其受追捧,也就有了专门的fashion influencer说法。

(图片来自Medium)

真正让“网红”或者说influencer开始成为成体系的“捞金职业”,虽然一开始起源于MySpace之类的博客以及时尚博主自建网站,但真正发展起来还是要归功于2006年推特、2010年Ins加入社交网络的战局

这种个人化以及视觉化社交app的出现,让无论明星还是草根,都有了“晒出自己生活”的途径,接着变成了“带货”的最佳土壤。

华裔英籍博主Sussie Lau就是最早一批在ins上火起来的时尚博主。(以上3图截取自Instagram)

而从另一个角度讲,influencer们的生活也是滋润得不要不要的。

首先,那些遍布ins、推特、YouTube的草根网红,无论粉丝量是几万还是几百万,都会时不时收到赞助品牌的小礼物

像“油管第一女网红”Lele Pons,就干过给Covergirl这种中低端美妆品牌专拍搞笑视频的历史

(图片来自YouTube)

其次,到了一定级别,一点小礼物可是无法讨好超一线流量们的。这种时候,关起门来谈代言费就是必须的了……

Later网站今年二月公布过一次他们“卧底”调查的Ins流量计费标准,如果按照发文一次的收益来算,每个po收费250镑以下所占比例是最大,有66%!价位越高的自然是粉丝量越庞大的,当然也就是网红里的战斗机了,发一次图片两万美元也是可以的。

(图片来自Later)

在福布斯公布的2017年时尚界“网红收入排行榜”上,拿下第一的就是宇宙博主Chiara Ferragni,Instagram粉丝1390万,同名品牌营收高达2000万美元。

除了她之外,还有不少你们可能很熟悉了的亚裔面孔

(图片截取自福布斯官网)

最后,网红到了在家躺着都能数钱的级别,品牌除了更高的代言费,就还得拿出更多的诚意了。比如邀请流量们参加私人派对、赞助走红毯、时装周前排看秀……

伦敦第一名媛Alexa Chung、纽约第一名媛Olivia Palermo这样的初代网红,就是秀场前排的常客

(图片来自HarperG$s Bazaar)

甚至干脆像Dolce & Gabbana这样,直接让网红走秀的!你们最熟悉的国内流量之一gogoboi都去啦!

(图片来自Fashion Network)

小伙伴们都知道,巴黎、米兰、伦敦、纽约这四大全球顶级时装周,只要是官方邀请的设计师品牌走秀,那都是严格invitation only的,要的就是那种高大上的尊贵感,入场资格买都买不到!

今年初连女王都破天荒出席了伦敦时装周,还跟美版《Vogue》主编、“女魔头”安娜·温图尔排排坐

(图片来自BBC News)

作为各位最贴心的的小伙伴,圈哥自然是要按惯例,为大家送上标准英国土特产

伦敦时装周邀请函

和前几季时装周、男装周一样,这次的LFW主会场还是设在了180 Strand。(图片来自Wikipedia)

根据官网介绍,这一季伦敦时装周(London Fashion Week)将在9月13日晚上通过一系列活动拉开帷幕,14-18日则为整整5天的各大品牌新系列正式发布时间。

圈哥数了数,这次出现在LFW正式名单上的华人设计师可是有整整7位

有马伊琍在《我的前半生》里穿过他设计作品的XU ZHI陈序之

有身为LFW“老将”的内地设计师Huishan Zhang张卉山、Xiao Li李筱,以及中国香港设计师Ryan LO罗子皓和中国台湾设计师Jamie Wei Huang黄薇,圈哥之前都报道过他们的秀场哒

Huishan Zhang 张卉山

Jamie Wei Huang 黄薇(以上2图均由欧洲时报记者 摄)

还有来自中国澳门的“新面孔”steventai,以及阔别一年回归LFW的中国眼镜设计师Victor Wong。

话说Victor Wong不仅因为专攻墨镜设计而在几位华人设计师里独树一帜,并且他独特大胆的风格,也分分钟打破小伙伴们对“墨镜”两个字的认知!

Victor Wong这次登上伦敦时装周,除了壮大华人设计师在LFW的影响力之外,还是第一个在伦敦时装周以走秀形式发布新品的眼镜设计师!

不同于以服装为重点的墨镜大秀,本来就别出心裁。加上Victor作为设计师浓烈的个人风格、以及敢于挑战传统审美的意识,这场大秀可是相当值得期待!

(以上3图由Victor Wong提供)

当然LFW除了华人设计师之外,本身看点也多多啊!

比如刚刚更换了创意总监的Burberry究竟还会不会邀请凡凡来看秀,即将首次从纽约“转移阵地”到LFW的贝嫂同名品牌Victoria Beckham会不会拉上一大家子来捧场……

今年2月的Burberry前任创意总监Christopher Bailey告别大秀,成了当时伦敦时装周最大的话题制造点。(图片来自泰晤士报)

当然,也少不了那些天马行空的独(奇)特(葩)设计啦!

(图片来自每日镜报)

就算你对high fashion设计毫无兴趣,去偶遇偶遇秀场前排的王公贵族、明星网红,也是很值的了!

凡凡和周冬雨都已经成了Burberry前排的常规嘉宾了。(图片来自Jing Daily)

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来自Victor Wong的设计师款墨镜

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注:Victor Wong 2019年春夏全新系列大秀时间为2018年9月16日(周日)20:00,入场时间为19:30,after party于20:30开始,秀场位于伦敦市中心特拉法加广场附近。

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圈哥在伦敦时装周等着你哦!

(英伦圈推荐,编辑:Moo,部分内容参考微信公众号“识尚东西”ssdxUK,原作者:时尚女博士,其他内容参考福布斯、LFW官网、Cosmopolitan、INSIDER、Later等,图片除标注外均来自网络,转载请注明。)



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