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知识付费时代,我们究竟需要什么样的好内容

更新时间:2019-04-13 19:00:20    来源:一刻talks    手机版

知识付费时代,我们究竟需要什么样的好内容

一刻talks 2019-04-13 19:00

|包世烨:鹿鸣知识服务工作室创始人、知名内容制作人。

这是鹿鸣知识服务工作室创始人、知名内容制作人包世烨@一刻talks的演讲。为什么知识付费行业用户购买意愿在逐渐降低?知识付费产品的特性是什么?如何做好内容? 如何打磨一个老师?她认为抛开所有对好内容的判断和做课技巧,最重要的是一个内容制作人对自我的要求。

文章共1012字,阅读需要5分钟

大家好,其实我就是一个知识付费音频课程的内容制作编辑。我叫包世烨。接下来的PPT是在我在2017年3月一直到2018年4月,在得到App制作并且上线的课程。

王硕老师的大师课,张亮老师有效打造你的个人品牌,张晓宇老师商业经典案例课,是我做实习生的时候带的第一个专栏。怎样成为演讲的高手,是得到受欢迎的演讲课,很快破了10W+,曲凯老师怎样成为解决问题的高手,对我今后制作课程的过程中产生了很大的影响。这些是我从磨老师、定选题、磨大纲、磨稿件、录音,以及到上线运营操作的所有课程。

就是走到现在很多人都感觉到了,音频课程的打开率在降低,用户的购买意愿好像也在降低。增长好像也进入了一个瓶颈。甚至有很多制作内容的朋友跟我交流说,觉得好像市面上该做的品类都做完了,接下来还做哪些内容呢?

知识付费怎么了?我想这个答案我作为一个编辑来说,我觉得是内容上的,是我们需要做更好的内容。

因为这个其实是和知识付费这个产品的特性有关的。很多人把知识付费放在中间,左边是娱乐,右边是教育。

在我看来知识付费不是娱乐,也不是直接等同于在线教育,但是它有教育和知识的属性。

所以这就导致了来买课的用户不是来玩的,他是想来解决问题的。那如果我们的产品不能够让他觉得我的预期满足了课程页里面说的,能解决我的问题。那可能就不会再买第二门、第三门了。可能听到一半就不会接着往下听了。所以都是和这个产品本身的属性相关的。

在这里其实有三个关键点,一个关键点是持续的,第二个是稳定的,第三个是高质量的好内容。

为什么一定要给到用户持续的、质量稳定的、高质量的好内容?因为只有这样才能够培养用户和产品之间的信任感。所有知识的产品,它的复购都是基于信任的。

那如何去做这样持续产出的,并且在一个质量基准之上的好内容呢。

首先,有洞察,什么叫洞察?就是这门课和其他课不同的地方、不同的观点,不是俗知俗见。

比如说马老师的《怎样提升你的英语口语》,如果是以前的英语课我们习惯的方式就是从元音辅音一个一个讲,这一定不是知识付费的产品要的东西,它要的是一个发对了元音O就能够超过80%的人。

元音O是中文和英文发音,口腔位置不同最好的体现。我发对了O,我掌握了O这个发音的口腔位置,我能够教你怎么样把这样的发音感觉迁移到其他的发音当中,在这样的基础上你能超过80%的人。

要给用户后面的东西,以及告诉他如何迁移。这个是洞察。



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