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网易考拉卖身迷局:实为融资,阿里、拼多多或入局

更新时间:2019-08-13 19:14:40    来源:腾讯科技    手机版

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来源 / 腾讯新闻《一线》栏目

作者 / 方砚

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困扰考拉的问题依旧严峻。诸如库存问题,已经困扰网易电商业务多时。最为严峻的是,网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显。可以看出,电商营收的增速在近一年多来可谓是大幅下滑。

8月13日消息,针对市场传言称阿里20亿美金收购网易考拉,阿里回应称,对市场传言不予置评;网易方面同样回应称,对市场谣言传闻,不予置评。

不过,有知情人士向腾讯新闻《一线》透露,考拉确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触。但他同时强调,至少到现在,交易双方并未进入实质性的谈判阶段,距离交易达成尚有距离,而考拉卖身的传闻更像是市场炒作的结果,目前几乎没有可能。

与此同时,对于拼多多考虑对网易考拉注资的说法,拼多多官方向腾讯新闻《一线》予以否认。

考拉仍是网易营收增长重要引擎

此前,一位熟悉网易考拉的人士曾向腾讯新闻《一线》表示,网易从未考虑过考拉脱离网易体系的选项,“包括此前传言与亚马逊合并,其实也是通过亚马逊对考拉注资形式,吸纳部分亚马逊资产”。

这主要是因为,长期以来,以考拉为代表的电商业务在游戏业务增长乏力的背景下,担当着驱动网易总营收增长的重要角色。

在今年二季度,网易整体营收增速仍然持续下行,并创下自2018年二季度以来新低,仅为15.3%。拖累营收增速的主要原因来自于游戏业务的增长乏力,仅为13.6%。

相比之下,电商业务同比增速为20.2%,高于整体营收与游戏营收增速,是本季度营收增长的最大功臣。

在营收占比层面,电商营收在二季度占比再次扩大,占到了总营收的27.96%。

不仅如此,另一方面,电商业务的另一面,即长期存在的盈利难问题,也在本季度得到明显改善。

财报显示,电商业务毛利润同比环比均呈现增长;毛利率方面,本季度为10.9%,上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。对于同比环比双增,网易认为主要原因是由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。

事实上,继续向前追溯,2018年四季度电商业务的毛利率一度还到达其最低点4.5%。如今,持续两个季度返回10%以上水平,说明网易已脱离原先的危险红线。

至少从本季财报上看,网易电商长期以来存在的库存问题、人效问题,可能已经得到了部分解决。

可以说,在当前状况下,考拉既能承担起网易营收增长的重要角色,又在盈利层面获得突破,在这种境况下网易几乎没有将其摆脱掉的理由。

融资迫在眉睫?

出现发展瓶颈,但公司投入谨慎

但困扰考拉的问题依旧严峻。诸如库存问题,已经困扰网易电商业务多时。

在二季度,网易存货金额为40亿元,在经历两个季度的快速销库存后,已经达到历史最低;但即便如此,这仍然是一个颇为可观的数字。

最为严峻的是,网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显。

可以看出,电商营收的增速在近一年多来可谓是大幅下滑。如若维持这一趋势,电商业务的同比增速即将落入10%-20%的区间--------这已经相当不妙。

这时,若想继续扩大规模、维持高增速,大笔投入必不可少。但在今年一季度的整顿中,部分考拉内部人士均向腾讯新闻《一线》表示,电商的战线整体呈收缩状态,包括自建仓储的增长,以及自营商品的占比在2019年可能都会迎来下滑。

降低投入已经成为2019年网易财报的关键词。二季度网易营业费用为46.40亿元人民币(6.76亿美元),上一季度和去年同期分别为46.82亿元人民币和49.12亿元人民币,同比环比同时下降。网易给出的原因,正是“人员成本略有下降”与“在线游戏服务和电商业务相关的市场营销费用下降”。

裁员的同时控制营销费用,这些开源节流的措施确实提升了网易的盈利能力。在帮助网易在二季度取得较好的利润成绩后,大概率还会在三季度延续下去。

事实上,对于电商业务的投入,网易CFO杨昭烜也在二季度电话会议上确认,不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式,而是希望“在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡”。

在这种背景下,考拉若想继续扩张,最佳的选择,便是从外部,尤其是电商企业,获取包括资金在内的资源支持。

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